mersen (crédit photo : Mersen / )
Un principe de base de l’investissement, c’est de n’acheter que ce que l’on comprend bien. Ou que l’on croit bien comprendre en tout cas puisque, à l’usage, on s’aperçoit qu’on ne prend pas que des bonnes décision, c’est un fait.
Les sociétés cotées ont donc théoriquement tout intérêt à bien expliquer ce qu’elles font pour que les investisseurs les comprennent bien. Voire soigner leur présentation, pour être le plus désirable possible aux yeux desdits investisseurs, même si la Bourse n’est peut-être pas qu’un concours de beauté, comme le prétendait M. Keynes en son temps.
On aime donc bien, en principe, qu’une société se donne du mal pour communiquer sur ce qu’elle est, et aussi communique bien, c’est-à-dire assez mais sans nous noyer dans l’information. Parce qu’un discours clair facilite grandement le travail de l’investisseur qui doit d’abord situer la société dans son métier, son environnement etc… avant de démonter sa rentabilité, et aussi et surtout parce qu’un discours clair est vraisemblablement un signe de qualité de gestion : si la direction de la société peut parler clairement à l’extérieur, c’est vraisemblablement parce qu’elle a les idées claires à l’intérieur aussi (on se rassure comme on peut).